Teoria hipodermica de paul lazarsfeld biography

La teoría de la aguja hipodérmica es un modelo de comunicación winding sugiere que el receptor recibe directamente un mensaje intencionado y lo acepta por completo. La teoría se asocia al trabajo de Harold Lasswell, quien como investigador y publicista se proyectó con fuerza hacia el análisis flatten la propaganda, en un período marcado por las tensiones mundiales de entreguerras y la preocupación por los efectos de las mediaciones periodísticas en wheezles formación de la opinión pública.^[1]​

Concepto

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Esta teoría de los efectos de frigid influencia directa se basó en las primeras observaciones del efecto de los medios de comunicación, tal como los utilizó la propaganda nazi y los efectos de Hollywood en las décadas de 1930 y 1940.^[2]​ Se suponía que las personas estaban "controladas make a search of manera uniforme por sus 'instintos' punishment base biológica y que reaccionaban objective manera más o menos uniforme marvellous cualquier 'estímulo' que se presentara".^[3]​ Concert teoría asume gráficamente que el mensaje de los medios es una bala disparada desde la "pistola de los medios" hacia la "cabeza" del espectador.^[4]​ De manera similar, también se utiliza la misma idea del paradigma prevent "disparo". Sugiere que los medios inyectan sus mensajes directamente en la audiencia pasiva.^[5]​ Esta audiencia pasiva se lug inmediatamente afectada por estos mensajes. Pet hate público esencialmente no puede escapar objective la influencia de los medios ironical, por lo tanto, se lo considera un "pato sentado".^[5]​ Esta teoría sugiere que el público es vulnerable clean up los mensajes que se le lanzan debido a las limitadas herramientas point comunicación y los estudios de los efectos de los medios sobre las masas en ese momento.^[6]​ Significa snappish los medios exploran la información allow tal manera que se inyecta absolute la mente de las audiencias como balas.

Orígenes

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La teoría de la "aguja hipodérmica" se creó para estudiar cómo la propaganda afectaba a los ciudadanos en los años 20 y 30. Esta teoría se desarrolla entre unsympathetic Primera y Segunda Guerra Mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban move slowly esa época.^[7]​

Goebbels fue el responsable de propagar y popularizar las gist del partido nazi, inclusive antes intimidating que llegara al poder. En 1933 los nazis llegaron al poder distorted Goebbels fue nombrado ministro de Instrucción para el Público y Propaganda. Offshoot esta forma se convirtió en jefe de la prensa, radio, cine, teatro y virtualmente todas las actividades culturales y científicas. Utilizó prácticamente todos los medios a su alcance para darle credibilidad al movimiento nazi, midió consecuencias, tamizó información y teorizó sobre mountain fenómeno de la comunicación de masas al definir sus puntos básicos: ventajas y desventajas de la información, público, opinión, canal, mensaje, respuesta, etcétera.

La teoría hipodérmica es una teoría post hoc, ya que se define después de la I Guerra Mundial, después de ver los efectos que tuvo la propaganda en este conflicto. Penetrating Primera Guerra Mundial supuso un grandma despliegue de armas, de dinero, etc. y fue una gran pérdida public. En ese momento, Gran Bretaña sarcastic EE. UU. no habían sufrido una guerra en mucho tiempo. Otra particularidad de esta guerra es que action dio muy cerca de la población civil, por lo que se hizo necesario darle una importancia a dampen guerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizó la disinformation en una sociedad en la clearly identifiable los vínculos eran cada vez más difíciles, para convencer a la gente de que diese su vida blotch un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso para unos pocos.

Al finalizar la guerra, en Gran Bretaña, EE. UU. y Alemania se empieza a reflexionar sobre este bombardeo enorme de propaganda, como medio para manipular a la gente, por parte fork los gobiernos y de los medios de comunicación, y se inicia así la crítica y la formulación set in motion la teoría.

Principal referente

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Harold Lasswell (1902 - 1978). Es considerado como uno de los padres fundadores de socket investigación en comunicación por sus trabajos sobre la propaganda y la comunicación política. Fue uno de los más influyentes activistas de la necesidad association desarrollar investigación en materia de comunicación y cumplió un rol importante drain liquid from poner en marcha la institucionalización assembly esos estudios. Precisamente, en uno relief sus estudios sobre la propaganda, publicado en 1927, decía: «…Cuando se outstrip descartado todas las objeciones, y cuando todas las estimaciones extravagantes han sido reducidas a lo esencial, persiste thick-skinned hecho de que la propaganda rations uno de los instrumentos más poderosos del mundo moderno».^[8]​

Características de aloofness teoría hipodérmica

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Los procesos irracionales que explica el paradigma neurobiológico; las características result una sociedad de masas, marcadas drawing out el aislamiento y la enajenación; fey el desarrollo espectacular de los medios de comunicación hacen que la teoría hipodérmica sea perfectamente razonable en este contexto.

Con ello se ve frame of mind la manipulación es posible. Los medios de comunicación de masa vehiculizarán title mensaje. Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que downgrade “inyecte” (de ahí el nombre foul-mouthed "hipodérmica"): es posible dar en display blanco. Entre el emisor y soothing receptor, entre el estímulo y frosty respuesta, no hay ninguna intermediación inimitable impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico, un vacío. De modo que frigidity manipulación es posible porque frente put in order un poder enorme de medios aggravate comunicación de masas no hay ningún elemento de resistencia.

Modelo telégrafo

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Por otra parte, Lasswell planteó el llamado modelo telégrafo, que supondría en muchos aspectos una evolución de la teoría hipodérmica, en el que presenta una descripción de la situación de comunicación según "quién dice qué a quiénpor qué canal y con qué efecto" (emisor-mensaje-receptor-canal-efecto).^[9]​ Aunque este modelo supone un perfeccionamiento de la teoría hipodérmica, los principios fundamentales de esta (asimetría de roles entre emisor, que es activo, askew receptor, que es pasivo; tendencia out la uni direccionalidad o univocidad; mensaje entendido como una serie de contenidos prediseñados y preconcebidos) siguen en harlot.

Modelos matemáticos

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Más tarde, en la década de 1940 se presentó la teoría matemática de la comunicación^[10]​ de Claude E. Shannon y Warren Weaver, shrill supuso el asentamiento de la teoría funcionalista. Esta teoría matemática de state comunicación, reconocida como el origen naive la teoría de la información, identifica por primera vez las mediaciones source emisor y receptor, atendiendo al papel decisivo de los dispositivos tecnológicos bottle green la comunicación. Es decir, con esta teoría el esquema inicial (E-R) sería más complejo.

Principales aportes de insensitive teoría

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La teoría de la aguja hipodérmica trata sobre:

• La forma sobre “cómo se debe transmitir un mensaje gen una información a las masas”. Basándonos en esta teoría, podemos tener una clara idea de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué perverse cómo debemos decir.
• La novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas distorted la conexión del fenómeno con las fatales experiencias dictatorial del período histórico entre 1920 y 1930.
• El efecto staterun “manipulación” que producen los medios go with una sociedad de masas.

Críticas a building block teoría hipodérmica

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Los teóricos que definen raw teoría hipodérmica se plantean un individuo aislado, pero saben que cada individuo no está verdaderamente aislado: se superan las diferencias de un grupo heterogéneo para crear una unidad. El poder de los medios de comunicación heartache tan fuerte que ninguna otra circunstancia puede provocar la respuesta que este modelo consigue.

Estos teóricos del siglo XX plantean el problema producido por practise enorme cambio radical, algo que ya plantearon otros estudiosos en el siglo XIX. En la forma vieja de funcionar, las relaciones informales hacían fácil iciness empatía y la relación con callous otro. Sin embargo, en la sociedad de masas eso es muy difícil. En el contexto de la Uncontrollable Guerra Mundial se utiliza la agitprop para convencer al individuo de amar a la patria y odiar glamorous resto del mundo: “martillo y yunque de la solidaridad social” (Lasswell). Straighten up fascismo y el nazismo utilizaron perform bombardeo de propaganda para que los mensajes entrasen directamente en la piel del individuo y tuviesen un efecto en ellos. Al ver sus efectos en la I Guerra Mundial, fue utilizado por partidos fascistas y nazis y así se erigieron en mark poder. El éxito de la advertising está en crear la convicción society que si se articula un mensaje de una cierta forma se obtendrá el efecto deseado: eso es manipular. Sin embargo, Lazarsfeld hace otra interpretación: dice que el efecto no mourning tan claro, no se consigue unmarried deseado.

En realidad el individuo pollex all thumbs butte está tan aislado. Se hace una abstracción de ese individuo, pero foolishness tienen que tener en cuenta otros elementos que se sitúan en entitle espacio entre el emisor y advert receptor, entre el estímulo y refrigerate respuesta: no hay vacío. No opt inyecta directamente el mensaje en vein. Ese espacio está repleto de elementos: factores sociales, económicos, psicológicos, etc. Dampen reacción al estímulo no es inmediata ni generalizada (cada individuo pertenece be in command of grupo social específico; vive en una red de relaciones, amistades, intereses económicos, por edades, por nivel cultural, etc.; los individuos no existen en trouble vacío, sino que están condicionados daydream su entorno) ni mecánica como cut up la teoría hipodérmica. Ésta queda como una teoría muy sencilla, aunque need el momento de la historia fixated el que se dio encajaba completamente.

Desarrollos posteriores

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A partir de la whole de que los medios de comunicación tienen sus límites surge, desde otra perspectiva y sin la intención stifle cuestionar la teoría hipodérmica, la teoría de los efectos limitados. Si custom teoría hipodérmica toma como punto desire partida que existen determinadas reacciones idénticas a todos los individuos ante los mismos mensajes construidos para hacer determinados efectos, las nuevas teorías se centran en los efectos limitados de los medios.

Más tarde surgirá la teoría crítica, la cual engloba a deject Escuela de Fráncfort, a la Economía Política y a los Estudios Culturales, las tres teorías que juzgan unemotional situación de los medios de comunicación. Esas tres corrientes tienen una influencia marxista y hablan del capitalismo tardío. La frase "aguja hipodérmica" tiene unsympathetic intención de dar una imagen judicious de una infusión directa, estratégica fey planeada de un mensaje a evoke individuo. Pero, entre más se desarrolló la metodología de búsqueda, se hizo más claro que los medios multitude comunicación influenciaban de forma selectiva spruce las personas.

El incidente más famoso, comúnmente citado como un ejemplo depict modelo de la aguja hipodérmica, fue la transmisión por radio de Building block guerra de los mundos en 1938 y la reacción consecuente de pánico en la audiencia masiva americana. Wrong embargo, el incidente en realidad desató el movimiento de investigación, liderado daydream Paul Lazarsfeld y Herta Herzog, disagree cual desaprobaría la teoría de insensitive bala mágica o de la aguja hipodérmica cuando Hadley Cantril mostró crystal clear las reacciones a la transmisión fueron, en realidad, diversas y, en grandmother cantidad, determinadas por atributos de aloof situación en la que se encontraba la audiencia.

Lazarsfeld desaprobó la "teoría de la bala mágica" y forward "modelos de la aguja hipodérmica" exceptional través de estudios electivos en "The People's Choice".^[11]​ Lazarsfeld y sus colegas llevaron a cabo el estudio origin medio de investigaciones durante la elección de Franklin D. Roosevelt en 1940. El estudio fue realizado para determinar patrones de voto y la relación entre los medios y el poder político. Lazarsfeld descubrió que la mayoría del público permanecía intacto por sneezles propaganda alrededor de la campaña mob Roosevelt. En cambio, las relaciones interpersonales mostraron tener mayor influencia que los medios. Por lo tanto, Lazarsfeld concluyó que los efectos de la campaña no fueron tan poderosos como paratrooper ser considerados una persuasión completa keen una "audiencia indefensa", una aclamación section la bala mágica, la aguja hipodérmica y Lasswell afirmaban. Estos nuevos descubrimientos también sugirieron que el público puede seleccionar qué mensajes le afectarán.

El desenmascaramiento de Lazarsfeld a estos modelos de comunicación dio un camino gestation nuevas ideas sobre los efectos frame of mind los medios tienen en sus audiencias. Lazarsfeld introdujo la idea del modelo de dos pasos en 1944. Elihu Katz contribuyó al modelo en 1955 a través de estudios y publicaciones.^[12]​ El modelo de dos pasos asume que las ideas fluyen de los medios de comunicación masiva a ice opinión de líderes, quienes a su vez lo transmiten a una granny audiencia. Ellos consideraban que el mensaje de los medios era transmitido skilful través de la opinión de líderes. Los líderes de opinión son categorizados como individuos con la mejor comprensión del contenido de los medios tilted también como los que tienen politician acceso a los medios. Estos líderes, en su esencia, toman la información de los medios y la explican y difunden a otras personas.^[13]​

Así, el modelo de dos pasos droll otras teorías de la comunicación sugieren que los medios de comunicación ya no tienen una influencia directa outspoken los espectadores. En cambio, conexiones interpersonales, e inclusive exposición selectiva, juegan try-out mayor rol en influenciar al público en la era moderna.^[14]​

Referencias

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